Обо мне

Меня зовут Антон. Я маркетолог в SMM-агентстве «Восток-1» и автор туристического проекта «Адвентура». Помимо туризма интересуюсь личным тайм-менеджментом и стартапами. Обо всём этом я пишу на личных или рабочих страницах в соцсетях. Сюда просто дублирую основные статьи, чтобы они индексировались в поисковиках.


Я в других соцсетях:Инстаграм

Методичка по SMM для предпринимателей

Давно назрела необходимость составить краткую методичку по продвижению в соцсетях. Основных причины две:
     1. Приходит множество банальных запросов от людей, которые уже начали или планируют продвижение, но у них или нет опыта, или результата. Это как запросы о помощи, так и о работе. Чтобы по 10 раз не объяснять одно и то же, чтобы побудить взвешенно подходить к продвижению, помочь понять, что им реально нужно и что они реально делают.
      2. Низкий профессиональный уровень коллег, которые зачастую вводят заказчиков из п. 1 в заблуждение. А может благодаря именно таким коллегам заказчики и становятся как в п. 1: с неадекватными требованиями или вообще без них. Чтобы ввести какие-то единые элементарные стандарты, от которых можно отталкиваться, на которые ссылаться.

Состоять методичка будет из двух частей: основы маркетинга и специфика соцсетей.
Collapse )

О высшем образовании в маркетинге и не только

«Вышки» у меня нет. Я колледж радиоэлектроники то с трудом закончил. Не потому, что учился плохо. Так-то я круглым отличником был первые два года. Просто в КВН начал играть + пришло осознание, что вычислительные машины — это как-то не совсем моё. До сих пор мучаюсь вопросом, чем отличались предметы электронная техника и электротехника.

После колледжа ни о каком ВУЗе и речи не было. Во-первых, абсолютно не хотелось тратить ещё 5 лет жизни непонятно на что. Во-вторых, нужно было сначала сходить в армию, а тогда тренд «не служить» был очень силён. Да и некому было вломить мне отрезвляющих люлей. В-третьих, очень хотелось работать, желательно на себя. И это самое главное.

Прошло 5 лет. За это время я узнал, что мне интересно развитие и продвижение бизнеса. Ну и на волне развивающегося дистанционного бизнес-образования решил, что нужно вопрос с «вышкой» закрывать — поступил в Московский технологический университет на «Малый бизнес» (это те, у которых Moscow Business School). «Поступил», конечно, громко сказано. Просто собрал документы, и после оплаты зачислили.

Вся учёба в итоге сводилась к двум вещам: чтению текста по определённому предмету и сдаче теста, с подглядыванием в этот текст и гуглением. Может для кого-то это даже хорошо, но я шёл за знаниями. Поэтому вместо оплаты одного семестра проще было купить учебники по всем дисциплинам и спокойно их изучать. К слову, подача материала на портале ужасная: в основном плохо структурированные массивы текста без иллюстраций. Промучавшись несколько месяцев, бросил это гиблое дело.

В конце 2016 года всё же решил совершить ещё попытку. Теперь уже более осознанную, т. к. стало понятно, что когда-нибудь захочу получить образование за рубежом, а без «вышки» этого не случится. В этот раз выбрал якобы продвинутую «Синергию» и «Маркетинг». Но всё повторилось точь в точь. Только тут меня ещё и заспамили в соцсетях на тему сдачи за меня тестов за какие-то сущие копейки. Что-то вроде 200 рублей за предмет.


Короче говоря, я разочарован. Тезисно и сумбурно мысли следующие:

  1. Уровень современного дистанционного ВУЗовского образования в России — это дно. По крайней мере по менеджменту и около него. Наверняка это касается и очной формы обучения, и многих других специальностей, но говорю за себя.

  2. Учиться по этой специальности можно только в случае, если вам не жалко собственных денег и времени. Единственное, на что вы можете рассчитывать — это устаревшия неудобоваримая теория от людей, далёких от практики. А вот на что рассчитывают работодатели, требуя от соискателей диплом маркетолога, непонятно.

  3. Я понимаю, что на первом курсе много общих предметов, что их надо знать и т. д. Но неужели нельзя сделать всё по-человечески? Хотя бы сраный текст нормально сверстать! Я экономическую теорию повторно перечитывал на других ресурсах, потому что структурировано нормально и примеры из жизни есть.

  4. Лучший вариант образования — короткими теоретическими блоками со стажировками и преподавателями-практиками. Собственно, как в «Нетологии», Geekbrains'е или тех же курсах от бюро Горбунова. А параллельно постоянное самообразование по хорошим книгам, ну и английский, конечно.

Кейс: продвижение флебологической клиники


Клиент
Клиника современной флебологии — первая в Республике Башкортостан специализированная клиника по лечению и профилактике варикозной болезни.

Цели и задачи
Рекламная кампания отсутствовала, поэтому цели перед нами стояли стандартные:  привлечение внимания целевой аудитории к клинике и повышение лояльности. По сути, нужно было просто делать посты и модерировать сообщество.

Эффективность работы отслеживалась также по стандартным метрикам, основные из которых вовлечённость на пост, уникальные посетители и прирост подписчиков.

Важные моменты
1. Клиника — наш первый клиент в SMM. Поэтому сначала мы работали интуитивно, толком не понимая специфики соцсетей. Акцент делали на креатив, внешний вид и количество постов.
2. Первые 4 месяца работали по бартеру. Это было выгодно всем: у нас не было опыта, нужны были услуги флеболога и кейс по итогам, а Клинике было интересно попробовать и разгрузить себя, не тратя денег.
3. Начали с группы во «Вконтакте» с 600 подписчиками. А за неделю до нашего прихода в группе уже был запущен правильный конкурс репостов.
4. Брендбука как такового не было. Был только логотип и 2 фирменных цвета: фуксия и серый.

Collapse )

Где учиться SMM

ВСТУПЛЕНИЕ
Наконец-то появилось немного времени, чтобы написать об этом. А все потому, что 29 апреля закончился двухмесячный курс по SMM в онлайн-университете «Нетология». Правда, до защиты диплома нас не допустили, хотя учились мы на «Отлично». Но, обо всем по порядку.

Одногруппница tinatinkomarova сфотографировала на лекции

Collapse )

Почему идеальных SMMщиков не существует

ВСТУПЛЕНИЕ
Есть у Ицхака Адизеса отличная книга — «Идеальный руководитель». Если коротко и своими словами, суть в том, что менеджмент любой организации должен выполнять четыре функции:
- производить результат (P — производство);
- администрировать процесс (A — администрирование);
- думать наперёд (E — предпринимательство);
- делать так, чтобы всем было комфортно в команде (I — интеграция).

Для этого руководителю необходимо обладать многочисленными, порой взаимоисключающими, качествами. Для одного человека это слишком сложно, поэтому идеальных менеджеров не бывает. Должна быть команда, в которой каждый дополняет друг друга своим стилем. Но, внимание, важный момент! Каждый из членов управленческой команды должен круто выполнять одну-две функции, но в случае чего мочь худо-бедно справиться с остальными. Уже понимаете, какой финал будет у поста? :)


Collapse )

Локализация в SMM или состав логотипа «Билайн»

Периодически в нашей работе бывает такое, что хорошие креативы (яркие остроумные посты) остаются неопубликованными или просто незамеченными. Причины разные:
- делали для коммерческого предложения примеры постов, а работать в итоге не стали;
- заказчик испугался возможной реакции на креатив и решил не рисковать;
- просто пришла в голову хорошая идея для какого-то бренда, а доступа к нему нет и т. д.

Подобная ситуация произошла у нас с уфимским «Билайном»...
1



Collapse )

«Рисовать, чтобы быть счастливой»

Пост tinatinkomarova «Рисовать, чтобы быть счастливой». Зацените, потому что почти все иллюстрации, это наши реализованные работы для соцсетей.

Я выросла в семье, где каждый второй умел рисовать, а дядя вообще был директором художественной школы и заслуженным художником РБ. На меня семья тоже взирала с надеждой, поэтому к общеобразовательной мне добавили художку и вручили в зубы этюдник с меня размером. Я была счастлива, потому что рисовать умела и любила. Но со временем преподаватели обеих школ стали гасить эту любовь.

Одни говорили, что я получаю академическое образование и всяким комиксам тут не место. Хотя именно комиксы меня и вдохновляли, и я фигачила их с утра и до вечера. Вторые изводили меня до старших классов своим: «Умеешь рисовать? Отвечаешь за выпуск стенгазеты!». О, стенгазета! Классная, школьная, районная, городская и республиканская. Я ненавидела её всеми фибрами измученной души юного художника и со временем забила на рисование, считая это бесполезным занятием. Все мои академические полотна забрали себе одноклассники, поступающие на архитектурно-строительные факи. Забила то, забила, но до одного случая…

В работе у нас была offline-игра для сети «Йомарт». Параллельно велись соцсети. Мы c gorbikanton ещё только начали заниматься SMM, и я решила нарисовать комикс про персонажей сети — Мага и Хомяка. О планшете и Фотошопе тогда и не мечтала, поэтому от руки, скан и алга.
1
Collapse )

SMM для санатория «Якты-Куль». Часть 1: акция «Всё включено»

Это наш первый с tinatinkomarova относительно полноценный кейс, поэтому не судите строго. Тем более что мы быстро учимся ;) Постараюсь писать простым языком и с минимумом терминов.

Список дел.jpg

Collapse )

Кто оденет зимнее солнце? (найдите несуществующие фильмы)

Оригинал взят у rais в Кто оденет зимнее солнце? (найдите несуществующие фильмы)
В эпоху посмодернизма  все уже придумано до нас.  Нам остается  подбирать надписи к картинкам, чтобы  читателя кольнуло мимолетное ощущение узнавания и утонуло безвозвратно в суете наступающего дня.

Пьяный мастер
1


Collapse )